Generar nous productes des de la innovació, clau per superar la crisi

A la sala d’actes del Tech Talent Center, Barba va estar acompanyat per Francesc Solé Parellada, codirector acadèmic de l’Executive MBI i del Programa Innova, i de Paco López, responsable de l’editorial Libros de Cabecera, que ha publicat el nou llibre d’Enric Barba, Innovació: 100 consells per inspirar-la i gestionar-la, i que es presentava precisament també durant l’acte.

“Un catecisme, una guia pràctica sobre innovació que té més de testimoni que de discurs, amb tot allò que s’ha de saber, consells i advertències”. Així definia Francesc Solé Parellada la nova obra d’Enric Barba, “el llibre que jo hauria volgut escriure, però que no puc fer perquè no disposo de l’experiència”. El director del MBI va lloar la carrera professional del conferenciant, “que no és cap amateur ni cap diletant: a totes les empreses on ha treballat ha produït canvis notables i ha triomfat”.

Solé Parellada, en to de broma, va assegurar que aquest llibre “no l’ha redactat buscant a Google ni a la Wikipedia: no és cap refregit, i tot el que explica està passat pel garbell de la seva experiència”.  En un to similar es va expressar Paco López, de l’editorial Libros de Cabecera, que va assegurar que publicar una obra com aquesta en els temps que vivim “té més sentit que mai, perquè la innovació està en boca de tots com l’estratègia que ens ha de permetre sortir de la crisi”.

Diferenciar-se de la competència, la clau

Enric Barba, que també és professor col·laborador del departament d’Operacions i Innovació d’Esade i Best Manager Award 2011 per ENBIS (European Network for Business & Industrial Stadistics)  va voler basar la seva conferència en el desenvolupament de nous productes i noves línies de negoci com a mesura per superar els temps difícils que vivim. “S’ha d’innovar en tots els terrenys, no només en I+D+i. Els americans, que ja estan sortit de la recessió, parlen d’innovar en productes, processos, logística, serveis i, especialment, en diferenciar-se de la competència”. Aquesta diferenciació del producte  respecte a allò que ofereix l’empresa competidora “és la clau per la supervivència, més enllà de l’estalvi en els costos”.

Barba va assegurar que innovar “no és una opció, és obligatori”, i va parlar de la dificultat de generar idees d’èxit en temes d’innovació. “La taxa de victòries és molt baixa”, va dir. Barba va proposar una innovació oberta, “perquè no podem pensar que només a casa sorgeixen les bones idees: hem d’escoltar els proveïdors, els clients, els consumidors”. I sobretot, va aconsellar “enfocar-se al client, com a clau absoluta de l’èxit de la innovació”. ■

Leave a Comment


The reCAPTCHA verification period has expired. Please reload the page.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.