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Dirección de Márqueting

Master's degree. Face-to-face.

Presentation

2nd EDITION
UPC School

El entorno actual altamente competitivo, globalizado, y en dónde las nuevas tecnologías gozan de un gran protagonismo, hace que los profesionales de todos los sectores del comercio que se dediquen a la gestión y dirección del marketing, deban desarrollar nuevas capacidades y competencias estratégicas y directivas, que comporten la toma de decisiones desde el liderazgo, con el objetivo de aportar valor a la empresa y a la marca. El programa Máster en Dirección de Màrqueting ha sido diseñado con este propósito. Se plantea una formación eminentemente práctica y rigurosa, estableciendo una base conceptual sólida de conocimiento, aportando herramientas innovadoras para la gestión, y analizando y planteando la resolución de casos reales.

El márqueting es una función de las organizaciones que consiste en un conjunto de procesos cuyo propósito es la creación de valor y la gestión de las relaciones con los clientes mediante procedimientos que beneficien a la propia institución y a todos los stakeholders. La desintermediación, el dinamismo, la interactividad y la movilidad siguen urgiendo a la revisión de conceptos, a modificar la operativa y a establecer nuevas interpretaciones de las acciones de marketing. Todo ello nos lleva a adaptar las herramientas y las metodologías tanto a corto como a largo plazo, reinventando, día a día, la función del màrqueting de las organizaciones.

El Máster en Dirección de Márqueting está estructurado en dos bloques, basados en la experiencia académica y profesional del cuadro docente. El primero de ellos está dedicado a la planificación estratégica y análisis, apartado ampliamente contestado y esencial para la correcta aplicación de los recursos globales del departamento de marketing; y dotando al alumno de conceptos y mecanismos diferenciales para establecer el modelo de negocio. En el segundo bloque se profundiza en los conceptos a través del diseño de programas y la ejecución de campañas comerciales.

El programa proporciona un entorno idóneo para el aprendizaje y el intercambio de experiencias a través de sesiones prácticas, el método del caso, conferencias de profesionales de éxito, talleres de marketing online en las que se simulan campañas comerciales, un business game y la elaboración del proyecto final de máster (PFM).

Aims

El objetivo principal de este programa es establecer todas las guías para la obtención de unos conocimientos sólidos y de alto nivel que permitan al alumno desarrollar las competencias y habilidades necesarias y requeridas en la gestión y dirección del marketing. Las nuevas tecnologías, el entorno globalizado y altamente competitivo, y los retos de las marcas y empresas ante el actual perfil del consumidor, exigen, hoy en día, unas nuevas interpretaciones de las acciones del marketing y de la comunicación comercial.

Se pretende, por tanto, ofrecer los conocimientos y herramientas prácticas y más actuales para que los alumnos puedan ejercer funciones de alto nivel como es la Dirección en un Departamento de Marketing.

Who is it for

Profesionales que están interesados en focalizar su carrera profesional en la gestión y dirección de marketing. Así mismo, también se dirige a profesionales y/o personas sin experiencia profesional, que estén interesados en complementar su formación en el conocimiento y asimilación de todos aquellos conceptos y materias (finanzas, previsiones de venta, estudios de mercado, cumplimiento normativo, etc.) que inciden y son indispensables en la dirección del marketing.

Content

Subjects

Planificación Estratégica y Análisis: Modelos de Negocio y Sistemas de Información
20 ECTS. 153 teaching hours.
Gestión del márqueting: Producto y Precio; Distribución y Comunicación
25 ECTS. 207 teaching hours.
Proyecto Final
15 ECTS. 60 teaching hours.
The UPC School reserves the right to modify the contents of the programme, which may vary in order to better accommodate the course objectives.

Management & Faculty

Academic management

  • Aguer Hortal, Mario
    Professor and Headmaster of MBA and Master in Marketing and Commercial Distribution at Universitat Politècnica de Catalunya.
  • Solé Parellada, Francesc
    Professor of the Business Structure Department at Universitat Politècnica de Catalunya.

Academic coordination

  • Campins Masriera, Juan Antonio
    Ingeniero Industrial y Master MBA por la Universitat Politècnica de Catalunya.
  • Viscarri Colomer, Jesus
    Doctor en Administración y Dirección de Empresas e Ingeniero Industrial por la Universitat Politècnica de Catalunya (UPC). MBA por el IESE Business School. Su actividad docente e investigadora se centra en las áreas de marketing estratégico, comercio electrónico, gestión de precios y pequeño comercio. Autor de varias publicaciones sobre las áreas de gestión de empresas y marketing. Combina su labor investigadora con su dedicación como gerente en el área de planificación estratégica y estudios de CaixaBank.

Teaching staff

  • Aguer Hortal, Mario
    Professor and Headmaster of MBA and Master in Marketing and Commercial Distribution at Universitat Politècnica de Catalunya.
  • Ammetller Montes, Gisela
    Doctora por la Universidad Oberta de Cataluña y licenciada en Administración y Dirección de Empresas, y en Investigación y Técnicas de Mercado por la Universidad de Barcelona. Profesora del área de marketing de los Estudios de Economía y Empresa de la UOC, e investigadora del Observatorio de la Nueva Economía (ONE) del Internet Interdisciplinary Institute (IN3).
  • Bernal Mas, Carlos
    Licenciado en Ciencias Empresariales. Licenciado en Psicología por la UAM. Máster en Dirección de Márketing. Máster en Dirección de Empresas. Economista y assessor de marketing. Profesor de marketing en el Master MBA en Dirección y Organización de Empresas de la Universitat Politècnica de Catalunya. Director comercial de Laboratorios Hermes-Organon. International Marketing Vice-president dels Laboratoris ICN-Pharmaceuticals-Hubber. Actualmente Director General de Action Training Consulting, S.L.
  • Campins Masriera, Juan Antonio
    Ingeniero Industrial y Master MBA por la Universitat Politècnica de Catalunya.
  • Casanovas Martínez, Tomàs
    Profesor Mercantil, Licenciado en Ciencias Económicas, rama empresa, Master of Business Administration por la Strathclyde Business School - Glasgow,Postgrado Avanzado en Riesgos por la Darden University, Virginia-USA. 37 años en el sector financiero. Director del Área de Análisis de empresas de 'la Caixa' y miembro permanente del Comité de Créditos de esta entidad. En los últimos 20 años ha impartido clases de Finanzas Corporativas y Dirección Estratégica en diferentes Másters y Postgrados. Ha impartido sesiones In Company a directivos de empresas de primer nivel como 'la Caixa', Criteria, El Corte Inglés, Merck (Alemania), Banco Popular, CIRSA, CELSA, PricewaterhouseCoopers, Silk y Gas Natural, entre otras muchas.
  • Castro Alcaide, Román
    Politólogo y Sociólogo. Máster en análisis político y Doctor en ciencias políticas por la UAB. Profesor acreditado por las agencias de calificaciones, ha sido profesor de comunicación, política y habilidades directivas a varias universidades y centros de enseñanza superior, como por ejemplo la Universitat Pompeu Fabra, Universidad Abat Oliba - Universidad Internacional de Cataluña, Universitat Ramon Llull, Universidad Antonio de Nebrija, Universitat Politècnica de Catalunya o Centro de Estudios Universitarios Ramón Areces. Es socio fundador y director de proyectos de la consultoría Instituto Ágora.
  • Damià López, Jordi
    Advanced Engineering Degree in Telecommunications. Master's degree in Business Management from South Methodist Dallas University. He has worked at the highest management levels in areas such as ICT for Pepsico, Fira de Barcelona, Winterthur, Axa and Renta Corporation. He was the General Director of the Universidad de Barcelona.
  • Dell Oro, Luca
    Licenciado en Business Management and International Marketingm por IMD Lausannae Suiza.Executive MBA por IMD Lausannae Suiza. Socio fundador de LDO Consulting.
  • Deulofeu Aymar, Joaquim
    Degree and PhD in economics. Quality implementation consultant. Associate professor of the Business Organisation Department of the UPC.
  • Domínguez García, Rafael
    Ingeniero Industrial por la Universitat Politècnica de Catalunya. Licenciado en Ciencias Económicas por la Universitat de Barcelona. Profesor de Marketing en ESMA y Euroaula (Universitat de Girona). Ha ocupado cargos de dirección comercial, exportación y dirección general en varias PYMES, habitualmente en productos industriales y bienes de equipamiento.
  • Estalella Camos, Josep
    Ingeniero superior en Telecomunicaciones por la Universidad Politécnica de Madrid. Master MBA por ESADE . Supply Chain post-graduate, Stanford University. Ingeniero comercial en HP, Actualmente es responsable del diseño de los canales de distribución de los productos fabricados en la división de Sant Cugat
  • Figueroa González, Jose Manuel
    Doctor en Recursos Humanos y Organizaciones por la Universitat Politècnica de Catalunya. Licenciado en Psicología Universidad de la Habana. Program Management Development ESADE. Master en Recursos Humanos por la Escuela de Administración de Empresas.
  • Gilardini Llabot, Pablo
    Licenciado en Administración de empresas, MBA (Master of Business Administration) at Providece College, Rhode Island, EUA. Master en dirección estratégica de Marketing, ESADE. Actualmente es Director Comercial y Marketing de Inversiones en Actum y COINTE. ex-Asesor en Marketing de la Orquestra sinfonica del valles, ex director comercial AING, de Grupo MHI - Roca Calefacción. Ex Directivo de: Telefonica- Dea Abentel, Junior Achievement Corp, D&G gas natural, CILSA.
  • Lorenzo Ramos, Carlos Javier
    Ingeniero Técnico Industrial por la UPC. Máster MBA en Dirección y Organitzación de Empresas de la UPC. Director de División Maquinaria y embalaje a Embamat Global Packaging Solutions. Actualmente Director Comercial y Adjunto a Gerencia a Comercial AVC, S.A. Director de proyecto en el Master MBA y Postgrado en Márketing y Distribución Comercial de la UPC.
  • Martí i Pidelaserra, Jordi
    Doctor en Ciencias Económicas por la UB. Sub-Director del Departamento de Contablitat de la UB. Profesor Titular de la UB en la asignatura de Análisis Financieros de Estados Contables y Valoración de Empresas. Investigador en el grupo de investigación consolidado y reconocido por la Generalitat de Catalunya en: Riesgo en Finanzas y Seguros.
  • Menal Casas, Jordi
    Licenciado en Ciencias de la Información y la Publicidad y Máster en Comunicación por la Universitat Autónoma de Barcelona. DAF-postgrado en Dirección de Marketing por EADA-Barcelona. Actualmente colabora como docente en la UPC, UAB, CEURA, UAO-CEU y ESERP-UNIR.
  • Morell Deltell, Àlex
    Licenciado en Ciéncias Economicas por la Universidad de Barcelona. Socio Fundador de PRM Market Intelligence.
  • Mussons Sellés, Jaume
    PhD Industrial Engineering. Lecturer for the Business Organisation Department of the UPC. Business Consultant.
  • Mussons Torras, Sergi
    Industrial Engineer from the UPC (ETSEIB) specialised in Business Organisation with a Master's degree in Industrial Plant Management. Hast spent the last 7 years in Operational Management and Factory Manager positions in the private sector. Currently Director of Operations at Fundición Dúctil Benito.
  • Oliver Pujol, Ramón
    Doctor Ingeniero Industrial
  • Riba Viladrosa, Antoni
    Périto Industrial por la Universitat Politècnica de Catalunya. Empresario del mundo del espactaculo a nivel internacional.
  • Roldan Parras, Mariano
    Ingeniero Técnico Industrial, Màster MBA y Màster en Marketing por la Universitat Politècnica de Catalunya. Director de Marketing y Product Manager. Jefe de Proyectos.
  • Salat Muñoz, Sebastia
    Ingeniero Técnico en Electrónica Industrial y MBA por la Universitat Politècnica de Catalunya. Máster en Marketing por la EUNCET y Máster en Comercio Internacional por la Escuela de Administración de Empresas. Durante 16 años trabajó en la multinacional catalana CIRSA como Consejero Delegado de UNIDESA Gaming, al frente del área de exportación. En enero de 2000 se incorporó a WMS Gaming, Inc., empresa cotizada en la bolsa de New York y fabricante de máquinas de azar para casinos de juego. Miembro del Consejo de Administración del Grupo Peralada. Actualmente CEO de Global Zitro, empresa lider fabricante de máquinas de azar con presencia en Europa, Asia y América Latina.
  • Sansa Brinquis, Pau
    Ingeniero Industrial por la Universitat Politècnica de Catalunya. Master of Science in Engineering- Chalmers University of Technology. Master in Business Administration por IESE.
  • Sol Bachs, Salvador
    Périto Industrial por la EUTIB. Diplomado en Dirección de la Producción por AEA. Diplomado en PDD por IESE, Univ. de Navarra. Máster en Psicología Industrial por EAE.
  • Tarrats Pons, Elisenda
    Doctora en Administración y dirección de empresas por la Universitat Politècnica de Catalunya, premio a la tesis doctoral mejor trabajo de investigación 2010: "Factores psicosociales de éxito en la sucesión de las empresas familiar". Máster en dirección de recursos humanos por la Escuela de Administración de Empresas y Posgrado de gestión de recursos humanos y relaciones industriales por el IDEC. Licenciada en Pedagogía. Profesora e investigadora a la Universitat Politècnica de Catalunya sobre los factores psicosociales a las empresas. Profesora a los masters de la Fundació Politècnica de Catalunya y la Escuela de Administración de empresas. Actualmente es la Coordinadora de la Unidad de Emprendeduría de la Universitat de Vic.
  • Viscarri Colomer, Jesus
    Doctor en Administración y Dirección de Empresas e Ingeniero Industrial por la Universitat Politècnica de Catalunya (UPC). MBA por el IESE Business School. Su actividad docente e investigadora se centra en las áreas de marketing estratégico, comercio electrónico, gestión de precios y pequeño comercio. Autor de varias publicaciones sobre las áreas de gestión de empresas y marketing. Combina su labor investigadora con su dedicación como gerente en el área de planificación estratégica y estudios de CaixaBank.
  • Vivas Morte, Carlos
    Ingeniero en Organización Industrial por la UPC. Diplomado en Dirección General por IESE. Máster en Marketing por ESADE. 30 años de experiencia laboral en HP/Agilent en el área comercial de producto industrial y de canal europeo. Presidente y Director General de Agilent Technologies España. Director General Adjunto del Forum Universal de las Culturas 2004. Director General Adjunto a la Presidencia de Secartys.
  • Zetchi Fouchane, Redha
    Ingeniero Industrial por la UPC. Máster en Planificación y Dirección de la Movilidad por la UPC. Máster en Logística Integral por el ICT. Responsable del Servicio de Bicing en Barcelona. Ha liderado el proyecto de innovación de Bicing desde las áreas de Operaciones, Marketing y Atención al Cliente.

General information

Credits
60 ECTS (360 teaching hours)
Start date
Start date:20/10/2017End date:14/07/2018
Timetable
Friday  16:30 to 20:30Saturday  09:00 to 14:00
Taught at
Campus Diagonal - Besòs
C/ Eduard Maristany 10-14
Sant Adrià del Besòs
Contact person
Francisca Hernández Cánovas

marius.aguer@upc.edu
Degree
Special master's degree issued by the Universitat Politècnica de Catalunya. Issued pursuant to art. 34.1 of Organic Law 4/2007 of 12 April, amending Organic Law 6/2001 of 21 December, concerning Universities. To obtain it, is necessary to have an official university qualification or a university qualification equivalent to an EHEA degree, diploma or degree. Otherwise, the student will receive a certificate of completion of the programme issued by the Fundació Politècnica de Catalunya.

In the case of having a foreign degree check here.
Virtual Campus
The students on this Master's degree will have access to the My_Tech_Space virtual campus, an effective work and communication platform for students, lecturers and course directors and coordinators. My_Tech_Space allows students to find background material for their classes, to work in teams, ask their lecturers questions, consult their marks, etc.
Employment service
Students can access job offers in their field of specialisation on the My_Tech_Space virtual campus. Applications made from this site will be treated confidentially. Hundreds of offers appear annually of the UPC School of Professional & Executive Development Employment service .The offers range from formal contracts to work placement agreements.
Registration fee
6.500 €
See the section Discounts, loans and financial aid for possibilities of advantageous financing conditions.

Applicants are given the option of making a voluntary €5 contribution when formalising their enrolment. As part of the UPC's 0.7% Campaign, this donation will go towards meeting charitable needs in developing countries.

0.7%

Language of instruction
Spanish
Payment of enrolment fee
The enrolment fee can be paid:
- In a single payment to be paid within the deadline specified in the letter of admission to the programme
- In two instalments:
  • 60% of the amount payable, to be paid within the deadline specified in the letter of admission to the programme
  • Remaining 40% to be paid up to 90 days at the latest after the starting date of the programme