UP

Dirección de Márqueting

Master's degree. Face-to-face.

Presentation

2nd EDITION
UPC School

El entorno actual altamente competitivo, globalizado, y en dónde las nuevas tecnologías gozan de un gran protagonismo, hace que los profesionales de todos los sectores del comercio que se dediquen a la gestión y dirección del marketing, deban desarrollar nuevas capacidades y competencias estratégicas y directivas, que comporten la toma de decisiones desde el liderazgo, con el objetivo de aportar valor a la empresa y a la marca. El programa Máster en Dirección de Màrqueting ha sido diseñado con este propósito. Se plantea una formación eminentemente práctica y rigurosa, estableciendo una base conceptual sólida de conocimiento, aportando herramientas innovadoras para la gestión, y analizando y planteando la resolución de casos reales.

El márqueting es una función de las organizaciones que consiste en un conjunto de procesos cuyo propósito es la creación de valor y la gestión de las relaciones con los clientes mediante procedimientos que beneficien a la propia institución y a todos los stakeholders. La desintermediación, el dinamismo, la interactividad y la movilidad siguen urgiendo a la revisión de conceptos, a modificar la operativa y a establecer nuevas interpretaciones de las acciones de marketing. Todo ello nos lleva a adaptar las herramientas y las metodologías tanto a corto como a largo plazo, reinventando, día a día, la función del màrqueting de las organizaciones.

El Máster en Dirección de Márqueting está estructurado en dos bloques, basados en la experiencia académica y profesional del cuadro docente. El primero de ellos está dedicado a la planificación estratégica y análisis, apartado ampliamente contestado y esencial para la correcta aplicación de los recursos globales del departamento de marketing; y dotando al alumno de conceptos y mecanismos diferenciales para establecer el modelo de negocio. En el segundo bloque se profundiza en los conceptos a través del diseño de programas y la ejecución de campañas comerciales.

El programa proporciona un entorno idóneo para el aprendizaje y el intercambio de experiencias a través de sesiones prácticas, el método del caso, conferencias de profesionales de éxito, talleres de marketing online en las que se simulan campañas comerciales, un business game y la elaboración del proyecto final de máster (PFM).

Aims

El objetivo principal de este programa es establecer todas las guías para la obtención de unos conocimientos sólidos y de alto nivel que permitan al alumno desarrollar las competencias y habilidades necesarias y requeridas en la gestión y dirección del marketing. Las nuevas tecnologías, el entorno globalizado y altamente competitivo, y los retos de las marcas y empresas ante el actual perfil del consumidor, exigen, hoy en día, unas nuevas interpretaciones de las acciones del marketing y de la comunicación comercial.

Se pretende, por tanto, ofrecer los conocimientos y herramientas prácticas y más actuales para que los alumnos puedan ejercer funciones de alto nivel como es la dirección en un Departamento de Marketing.

Who is it for

Profesionales que están interesados en focalizar su carrera profesional en la gestión y dirección de marketing. Así mismo, también se dirige a profesionales y/o personas sin experiencia profesional, que estén interesados en complementar su formación en el conocimiento y asimilación de todos aquellos conceptos y materias (finanzas, previsiones de venta, estudios de mercado, cumplimiento normativo, etc.) que inciden y son indispensables en la dirección del marketing.

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Information form
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Credits:
60 ECTS
(360 teaching hours)

Start date:
Start date:20/10/2017 End date:14/07/2018
Timetable:
Friday  16:30 to 20:30Saturday  09:00 to 14:00
Taught at:
Campus Besòs
c/Eduard Maristany
08913 Sant Adrià del Besòs

Registration fee:
6.500 €

Language of instruction:
Spanish

Registration open until the beginning of the course or until end of vacancies.

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