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Márqueting 2.0 y Comunicación Digital

Curso de formación continua Semipresencial.

Presentación

UPC School
Este curso de formación continua también forma parte del itinerario formativo del posgrado Dirección Comercial y Márqueting Industrial.
En breve publicaremos la información actualizada de la nueva edición de este programa.

En un entorno como el actual se hace patente la necesidad de desarrollar un programa de dirección comercial y márqueting multidisciplinario que actúe como el instrumento para que las empresas mejoren sus competencias específicas en el ámbito de la dirección estratégica, comercial y del márqueting así como su relación con las diferentes áreas funcionales empresariales.

Objetivos

  • Elaborar un plan de márqueting digital.
  • Incorporar la relación de acciones de márqueting digital que tendría que llevar a cabo para promocionar la empresa objeto del proyecto.
  • Definir cuál será la presencia social de la empresa y cuáles serán los pasos a seguir para llevar a cabo la correcta campaña de difusión 2.0.

A quién va dirigido

  • Profesionales que quieran una formación especializada en la dirección de márqueting, comercial y ventas.
  • Profesionales que quieran ampliar sus conocimientos en materia comercial y de márqueting y ventas y reforzar los vínculos con la dirección de las diferentes áreas funcionales de las empresas.
  • Profesionales que quieran conocer nuevos entornos empresariales y nuevas iniciativas internacionales.
  • El perfil más adecuado es el de personas que ya estén trabajando en empresas o bien de personas tituladas que estén interesadas en una especialización en el campo de la dirección comercial y del márqueting.

Contenidos

Materias

Márqueting 2.0 y Comunicación Digital
3 ECTS. 30 horas lectivas.
1. El concepto de márqueting digital
   - Principios básicos del nuevo márqueting
   - Márqueting offline y online   
   - Diferencias de canales 
   - Ventajas del márqueting digital  
   - Aspectos legales a tener en cuenta
2. El Plan de márqueting digital 
   - Estructura y etapas del PMD
3. Acciones de márqueting digital
   - Márqueting en buscadores: SEO y SEM
   - Publicidad online: Google Adwords y campañas PPC
   - Márqueting de contenidos:
      *Concepto y aplicaciones
      *Herramientas por la gestión de contenidos
      *KPI'S
   - Estrategias de Márqueting
     *Objetivos SMART 
     *Target: segmentación y hipersegmentación
     *Seguidores, leads, clientes
   - Introducción a herramientas de Google
     *Trends 
     *Analytics
4. Redes Sociales y Gestión de ADS
   - Community Management 
   - Introducción en las principales redes sociales (Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram, Youtube, Periscope, Pinterest)
   - Creación de estrategias de Social Media
   - Herramientas de análisis, seguimiento y monitorización
   - Plataformas de publicidad a las redes sociales: ADS

Dirección y profesorado

Dirección Académica

  • Baquero Armans, Grau
    Ingeniero Industrial por la Universidad de Girona. Hace el proyecto final de carrera a la Fachhochschule de Darmstadt (Alemania). Experiencia profesional en la industria del frío y la alimentación. Trabaja como profesor en la Escuela de Ingeniería de Igualada para el Departamento de Ingeniería Mecánica de la Universidad Politècnica de Catalunya desde el curso 2007-08. Doctorado por la Universidad Politècnica de Catalunya en Ingeniería Mecánica. Pertenece al Grupo de Investigación Igualada (GIR) de la Escuela de Ingeniería de Igualada y su investigación se centra en: Análisis de Ciclo de Vida (ACV) y energías renovables. Sobretodo biocombustibles, en especial el aceite vegetal crudo.

Profesorado

  • Guillen Mena, Dolors
    Diplomada en Comunicación y RRPP y Licenciada en Publicidad. Desde el año 2000 he trabajado para diferentes agencias dando servicios de publicidad y marketing a clientes de todo tipo de sector. En el año 2012 creó Inbox Publicidad, agencia que dirige actualmente y donde realiza todo tipo de campañas offline y online. También ofrece servicios de Social Media Management. Compagina la agencia con tareas de docencia en varias universidades, escuelas de negocios y empresas privadas en ámbitos de marketing, publicidad, social media y gestión y organización de eventos. Premisa profesional: Ideas, Soluciones, Éxitos.

Información general EDICIÓN 2017-18

Próxima edición
Febrero de 2019
Créditos
3 ECTS (30 horas lectivas)
Horario
Viernes  16:00 a 20:00Sábado  09:00 a 13:00
Lugar de realización
EEI - Escola d'Enginyeria d'Igualada
Avinguda Pla de la Massa, 8
Igualada
Persona de contacto
Anna Domènech Fabregat

Teléfono: (34) 93 803 53 00
secretari@eei.upc.edu
Titulación
Diploma de formación continua expedido por la Universitat Politècnica de Catalunya. Emitido en virtud del art. 34.1 de la L.O. 4/2007, de 12 de abril, por la cual se modifica la L.O. 6/2001, de 21 de diciembre, de Universidades. Para su obtención es necesario tener una titulación universitaria oficial o bien un título propio de universidad equivalente a un grado, diplomatura o licenciatura. De no ser así, el alumno / la alumna obtendrá un certificado de superación expedido por la Fundació Politècnica de Catalunya.

En el caso de disponer de una titulación extranjera consulta aquí.
Campus virtual
Los alumnos de este Curso de formación continua tendrán acceso al campus virtual My_Tech_Space, una eficaz plataforma de trabajo y comunicación entre alumnos, profesores, dirección y coordinación del curso. My_Tech_Space permite obtener la documentación de cada sesión formativa antes de su inicio, trabajar en equipo, hacer consultas a los profesores, visualizar sus notas...
Bolsa de trabajo
Desde el campus virtual My_Tech_Space los alumnos podrán visualizar ofertas de trabajo de su área de conocimiento y presentar su candidatura en un entorno confidencial. La Bolsa de trabajo de la UPC School of Professional & Executive Development tiene un volumen anual de cientos de ofertas de trabajo, entre contratos laborales y convenios de colaboración en prácticas.
Importe de la matrícula
Consultar
Idioma de impartición
Español

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