18 de febrer de 2009
Isabel Roig, directora general del Barcelona Centre de Disseny (BCD), ha presentat el Pla estratègic per al Barcelona Design Innovation Cluster en el marc de la III Jornada de Clústers Urbans, que va tenir lloc el 12 de febrer passat al Centre de Convencions Internacional de Barcelona (CCIB) i que fou organitzada pel 22@Barcelona, ACC1O i l’Ajuntament de Barcelona.
L’objectiu del Barcelona Design Innovation Cluster és convertir la capital catalana, com a marca, en un lloc de trobada d’innovació, mitjançant la consolidació de mercats i serveis nous, la millora de l’entorn, la inversió en talents i el suport a les empreses. Diverses entitats s’han adherit a aquest clúster, entre les quals hi ha la UPC School of Professional & Executive Development.
El Pla estratègic no sols té en compte el disseny simplement com a tal, sinó que el considera com un mitjà per fomentar la innovació. Sota el lema “Innovació més disseny és igual a competitivitat més oportunitat de negoci”, Isabel Roig assegura que aquesta proposta es diferencia d’altres perquè té en compte dos públics: les empreses que demanen disseny i les empreses que l’ofereixen. Roig afegeix que hem de crear entorns adequats per fer negocis, entorns que siguin fèrtils per a la innovació, en què s’atorgui importància al compromís de les empreses i de les entitats perquè el clúster sigui una realitat.
Després de fer un estudi extens de tots els sectors que defineixen la ciutat de Barcelona com a marca, la directora general del BCD conclou presentant els quatre àmbits en què se centra el nou pla estratègic: la ciutat, el transport, la salut i els conceptes integrals.
Els resultats de l’estudi mostren que Barcelona és una de les ciutats més accessibles per als ciutadans (amb centres històrics per als vianants, carril bici, etc.) i que per això hem d’exportar-la com a model de ciutat mediterrània. En l’àmbit del transport, cal potenciar l’experiència de l’usuari en l’ús dels diferents mitjans de transport de la ciutat i cercar sinergies entre tots els serveis. Pel que fa a la salut, podem millorar l’efectivitat i la humanització de l’atenció al pacient mitjançant l’aplicació del disseny, millorant els serveis i creant espais que li aportin confort. Per acabar, quant a conceptes integrals, Isabel Roig posa en relleu la tasca d’algunes empreses que han aconseguit integrar el disseny del producte en el servei al consumidor i l’experiència a la botiga. ■