22 de octubre de 2010
«Fin del PC, larga vida al móvil. ¿Estás preparado para el cambio?». Bajo este revelador título se reunieron representantes de empresas TIC para analizar el mercado de las aplicaciones móviles para soluciones empresariales. Guillem Alsina, vocal de Comunicación de ATI, fue el encargado de moderar la mesa redonda, y habló de la nueva etapa que comienza la entidad, que presenta su nuevo boletín, una puerta abierta al intercambio de experiencias y conocimiento.
Ricard Sala, director de Desarrollo de la empresa Tempos 21, presentó un dispositivo aplicado al Bicing, que informa al cliente de las plazas que quedan libres o el aparcamiento para bicicletas más próximo. Hay que avanzarse a las necesidades del usuario, dijo Sala, que también habló de lo que supone llevar la información en movilidad, donde el contexto es lo más importante. El representante de Tempos 21 dio algunas claves de la forma en la que las aplicaciones móviles pueden mejorar la vida de sus clientes. Facilita la toma de decisiones, enriquece nuestras experiencias aportando información, y mejora nuestra eficiencia y productividad, matizó. Sala animó a los profesionales a usar el potencial de este mercado para aquellas empresas que quieran ser eficientes y competitivas. Algunos de los retos que se presentan son la forma en la que se gestiona tal volumen de datos, o cómo controlar la seguridad y la privacidad.
Emilio Avilés, director general de Slash Mobility, cuestionó si las aplicaciones para dispositivos móviles son una moda pasajera o una realidad, y concluyó que, ciertamente, son un hecho presente y futuro. Avilés habló de los servicios que presta Slash Mobility, una empresa de base tecnológica que desarrolla soluciones transparentes para pymes, que aporten valor y sean personales, a medida para esa compañía. El fundador de Slash Mobility constató la manera en la que crece el tráfico móvil, y habló de la rápida penetración de los Smartphones. La piedra angular de este negocio es el éxito de las tiendas de aplicaciones. Se trata de un mercado rentable. Avilés recordó cómo, hace unos años, era difícil desarrollar aplicaciones móviles. En cambio, ahora, los fabricantes están interesados en ellas porque estas prestaciones son un motivo de decisión de compra del móvil. Además, tienes los clientes a un clic.
Juan Pablo Bustos, publicista y experto en marketing móvil, cofundador de la empresa Ubiqua, desveló que el interés de las compañías en desarrollar aplicaciones para sus marcas y modelos se basa en el concepto del móvil como un canal de comunicación con el usuario, porque siempre llevamos el teléfono encima. Bustos ofreció datos reveladores sobre la tasa de penetración de la telefonía móvil en nuestra sociedad, que se sitúa en un 87%, una cifra estable y por encima de la telefonía fija. El marketing se utiliza para impactar, interactuar y crear una afinidad entre la marca y su target, aseguró Bustos, que recordó la intervención de Eric Schmidt, CEO de Google, en la última edición del Congreso de Móviles de Barcelona, el más importante del sector. Entonces, Schmidt recitó como un mantra Mobile First, en referencia a la política de Google de situar los dispositivos móviles en el centro de su negocio. Según Bustos, el teléfono móvil pasó de ser un simple aparato para recibir y enviar llamadas a adquirir la importancia que ahora tiene gracias al desarrollo de aplicaciones. En la actualidad hay 3.800 millones de aplicaciones en el mundo, concluyó. ■